最佳成绩不及预期男频IP剧还没崛起就已没落林海峰潘虹樾劳伦希尔朴树金熙泽

成绩不及预期，男频IP剧还没崛起就已没落？

文 │夏天

两个月以前，影视圈对男频IP剧的市场表现还是有所期待的。

那时，《延禧攻略》还没打响暑期档大女主剧第一枪，《香蜜沉沉烬如霜》收视低开高走还没能抢占荧屏，《如懿传》播出时间一推再推迟迟未定。而就在此之前，古装剧集体“水逆”，缺席卫视黄金档，上半年在络平台上播出的《烈火如歌》《独孤天下》等大女主剧热度欠佳，暑期档成功上星的《扶摇》距离“爆款”仍差些火候，而成绩表现抢眼的剧《结爱·千岁大人的初恋》《忽而今夏》则不属于大女主剧范畴。

“观众对大女主剧审美疲劳了？”这样的声音时有传出。

与此同时，多部男频IP剧开机、杀青、定档。一时间，“古装剧风向正在掉头”的声音甚嚣尘上：男频IP剧引领市场的时候要到了。

8月7日，男频IP剧《武动乾坤》开播，该剧由张黎导演、杨洋主演，且有大量原著粉自带流量，配置抢眼，底气十足，企图率先撕开暑期档“大男主剧”市场的口子。如今该剧已播至尾声，累计播放量28.1亿，成绩与阵容不相匹配。

抓住暑期档的尾巴，《斗破苍穹》与《天坑鹰猎》竞相上线。与《武动乾坤》类似，同样改编自天蚕土豆所著同名小说的《斗破苍穹》，由观众缘良好的吴磊“挑大梁”，还是没能顺利赢得点击量，豆瓣评分低至5.1，成绩敬陪末座。而由王俊凯主演的探险剧《天坑鹰猎》，在豆瓣上斩获了7.7的高分，口碑在一众大男主剧中实属拔尖，然而上线12天，该剧日播量从未跻身于骨朵络剧排行榜前三甲，成绩着实称不上“出圈”。

截至目前，男频IP剧接连在红海中厮杀，无一部成功突围。

男频IP剧缘何爆发？

追本溯源，从“大女主剧”到“男频IP剧”，古装剧风向的掉头是有迹可循的。

首先，以“大演员”孙俪为代表，其主演的《甄嬛传》《芈月传》《那年花开月正圆》三部大女主剧，分别从宫斗、朝堂、商海沉浮三大维度着手，背靠“玛丽苏”光环，凭借一路升级打怪过关型剧情，将大女主剧市场价值推向高潮，《三生三世十里桃花》《楚乔传》等剧在市场上再分一杯羹，大女主剧市场天花板渐显，很难再有突破。

其次，在“她经济”时代，小鲜肉、流量明星迅速崛起，风头势不可挡，急需作品巩固“江湖地位”。综艺节目太“悬浮”，穿梭在综艺节目里，没有作品加持，很难获得市场认可，音乐行业太低迷，若非真正自带天赋且发自内心热爱，很难有人能沉住气通过音乐作品证明自己的实力。相比之下，影视剧仍是“香饽饽”，演好了是跳板，演砸了，也能获取曝光量。于是，鲜肉们前仆后继，用一部部大男主剧攻城掠地，证明自己的商业价值。

再者，“IP改编”热潮席卷全行业，影视方通过购买文IP，以期快速聚集原著人气，势头锐不可当，几乎是在一夜间，囤积十多年的互联文学被一扫而空。而在文世界里，男频IP与女频IP影响力势均力敌，前者粉丝量不输后者，多部男频大IP受资方青睐，亟待开发。

前有文源源不断输出IP，后有庞大的消费群体消化内容，众多男频IP剧陆续走向市场。然而纵观近几年男频IP剧的市场表现，真正火起来的男频IP剧凤毛麟角。

目前已播出的男频IP剧，主要集中在悬疑探险、玄幻、权谋三大类型。历史权谋剧《三国机密之潜龙在渊》由马伯庸同名小说改编而来，收官点击量突破20亿，声量与成绩不算出色。《九州·海上牧云记》，即便有黄轩及一众戏骨坐镇，由于故事格局太过庞大，剧情推进缓慢等原因，成绩和口碑远不及预期。而由流量明星“挑大梁”的男频IP剧《青云志》《择天记》，也仅仅是热而不爆，没有真正带来男频IP剧的“繁荣盛世”。

阵容豪华，爆款难出

暑期档最让业界匪夷所思的，是《天盛长歌》的市场表现。

陈坤、倪妮主演，众多老戏骨傍身，还请来张叔平担纲美术指导，“大卡司+大IP”强强联手的《天盛长歌》，服化道、摄录美俱佳，颇具电影质感的叙事镜头，还是没能挽回卫视收视率垫底的事实，其0.233的收视率更是创下了湖南卫视黄金档十年内的最低收视纪录，如今，不得不面临“瘦身”收官的命运。

在男频IP剧扎堆的大背景下，这部由女频IP改编而来的大男主戏，颇具特殊性和典型性。由于种种原因，从文到影视剧，编剧调整了多处情节，倪妮和陈坤戏份旗鼓相当，原本一部大女主小说被改编为了大男主戏。

权谋与爱情，两条线都想要，最终费力不讨好。改编过多，故事人物及主线剧情与原著相距甚远，让原著粉不买账；权谋戏不够出挑，搅动朝堂风云的情节不够烧脑，难获男性观众青睐；而女主角个人的成长蜕变故事经弱化后，对女性观众而言，很难找到观看大女主剧的“爽感”，且由于两条线叙事并行，表达比普通剧集更加复杂，故事细碎，节奏缓慢。

这些都拖累了《天盛长歌》的市场表现。从女频IP改编为大男主戏，也许从一开始，《天盛长歌》定位就出现了错位。

同样由男频玄幻IP改编而来的《斗破苍穹》《武动乾坤》，境遇同样不容乐观。以《斗破苍穹》为例，从文到影视化，“改编”是《斗破苍穹》面临的第一大难题。原著侯尼勋篇幅冗长，字数高达五百多万，必须进行大刀阔斧的删改。而删改后的剧情如何还原原著精髓，则考验编剧的功力。“这是斗破版倚天屠龙记”，开播几集后，该剧获此评价，就目前的受众反馈来看，改编争议声居多。

在剧情硬伤面前，《武动乾坤》《斗破苍穹》特效“朴素”，已经不算是“槽点”。一则，国内特效技术本就存在很大上升空间，二则，观众对五毛特效已经习以为常，如果剧情能打，观众还是存在宽容的可能性。

如果说《武动乾坤》《斗破苍穹》是因为改编硬伤致使成绩表现让人唏嘘，那《天坑鹰猎》《夜天子》上线后反响平平，就更值得影视人士深思了。《夜天子》豆瓣评分7.1，《天坑鹰猎》豆瓣评分7.7，在一众男频IP改编而来的大男主剧中口碑突出，且酒泉《天坑鹰猎》中又有粉丝基础颇高的王俊凯“牵头”，史上最年轻金马影后文淇坐镇，最终还是没能成功晋升为“爆款”，这又是为什么？

得女性观众者得天下？

短兵相接的暑期档，爆款“爽”剧《延禧攻略》颠覆女主角人设，但仍未脱离大女主剧范畴，仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》凭借“男女主角认真谈恋爱的剧情”顺利出圈，由耽美题材改编而来的《镇魂》，“兄弟情”俘获一大批少女心。

众多爆款剧，皆为女性向作品。

影视剧受众群体里，女性观众占据极大部分，“得女性观众者得天下”的言论并非没有依据。而在此之前，女频IP消费过度，改编质量参差不齐，致使业内滋生出“观众对女性向作品已经审美疲劳”的疑惑。然而事实上，女性向作品对于市场来说一直是刚需。让观众审美疲劳的不是女性向作品，而是万年不变的反转剧情和“玛丽苏”套路。

影视圈由“大女主剧”转向“男频IP剧”，并非观众需求转变引发的“转向”，更像是其他因素合力的结果，更确切的说，“是制作方在大女主戏作品遭遇瓶颈后的一种被迫调头”。

而之所以“男频IP剧”鲜有“爆款”出现，与多方因素有关。

“看小说时，读者自我代入感极强，这种类似于升级的游戏套路满足了人们内心对变强的心里需求。但如果电视剧这么拍，观众要砸电视的。”文男频IP改编，普遍面临这样的困境。改还是不改，都进退维谷。

其次，男性观众容易抱着挑剔的心态看待剧集，要将这批受众吸引到荧屏上，需要更高的品质。大女主剧里，无论女性角色如何升级，爱情是永恒的命题，剧中人物的恋爱故事能够引起女性观众共鸣，剧集就成功了一大半。而在男频IP剧里，不论是权谋类、玄幻类还是悬疑探险类，剧情皆由强情节推动，内容存在天然门槛，改编十分考验编剧功力。

以男频玄幻小说为例，这类故事常以男性成长为主线，情爱为辅线展开，内容以升级打怪模式进行，特效技术捉襟见肘，剧情经不起推敲，配角人物设置薄弱，甚至还存在“后宫”无数等情节，改编难度大，且对于女性观众而言，剧情也缺乏吸引力。

再者，如今的“男频IP剧”为赢得市场，大多都出现了定位模糊的问题。影视剧受众群体中，男性观众数量不占优势，为了迎合女性观众，男频IP剧大多选择小鲜肉担纲主演，对于男性观众而言，小鲜肉演员“赶客”，而对于由小鲜肉吸引来的女性观众而言，“男性向”情节很难有兴致看下去，只能对偶像主演的剧集敬谢不敏。

最后，真正品相与内容俱佳的男频IP剧，也很难走向爆款。在抖音、快手席卷络，短、频、快内容吞噬大众生活的大环境下，严肃叙事已经被市场抛弃。《琅琊榜2》《九州·海上牧云记》并非没有瑕疵，但胜在剧集品质，却仍陷入叫好不叫座的困境，没有话题和噱头，在快消文化盛行下，观众更愿意选择观看轻松简单的内容。

不过值得注意的是，相比于由小鲜肉扛鼎的玄幻剧，摒弃小鲜肉，踏实走正剧范儿，“以虚构的故事烛照现实生活，展现对历史和人性的思考”，此类男频IP剧至少还能赢得口碑上的胜利，爆款与否乃是后话。

综上所述，男频IP剧难成爆款。

那为什么以男性角色为主体的权谋剧《琅琊榜拉力实验机企业之间也应成为合作火伴》能取得成功？制作精良、演员演技扎实，《琅琊榜》被推上神坛，实际上仍掩盖不了其女性向作品的本质。据了解，《琅琊榜》原著由女性作者写作，连载于晋江，而梅长苏与萧景琰间的“兄弟之情”，至今仍是女性观众津津乐道的对象。

男频IP剧扑街，并非大男主剧式微

君不见，《沙海》里吴磊与秦昊认真探墓，声量不及“梁山CP”的感情线。女性观众的力量是无穷的。

“男性向做IP有障碍，IP天然是女性向的。”对于IP改编，原盛大文学CEO、火星小说创始人、IP资深运营者侯小强接受媒体采访时曾这样表示。

“第一，女性对审美是有要求的，女性喜欢的东西是要有美感的，不光对文字、情感，对电影、电视剧的选择标准也一样。男性在这方面的要求普遍比较低。‘男性向’很多作品就是一路打怪，情感线很弱。这在‘男性向食品接触材料并不是1站式生产的产品’文的小圈子还可以，做影视就不行了，你不能让女性观众反感；第二，女性是自带媒介功能的，会形成社群，女性之间会有交流、互动，男性之间不会，你很少看到有喜欢把《斗破苍穹》拿去分享的。所以我认为IP目前还是‘女性向’的，中国现在所有火的电视剧都是‘女性向’的。其实《全职高手》《盗墓笔记》也是女性向。”

在文世界里，男频小说玄幻类占半壁江山，此类剧集往往涉及架空世界，最大的卖点是热血与爽感，男性读者会自动带入角色，为人物的升级而欢呼，而这样的心理成就及代入感，很难在影视剧中体现，俘获不了男性观众，也无法赢得女性观众的青睐。对于男频女频IP的改编，侯小强的观点值得借鉴和参考。

男频IP剧频频扑街，然而，这也并不意味着大男主剧式微。

数年前，《亮剑》《士兵突击》《潜伏》等男性向谍战剧都曾掀起收视狂潮，《军师联盟》《大秦帝国之纵横》等带有历史正剧气质的大男主剧，口碑与收视俱佳，《无证之罪》《白夜追凶》《河神》等国产悬疑剧将剧口碑推至新高度。由此可见，大男主剧并非完全没有生存空间，悬疑、谍战、历史正剧等类型仍有市场，只是现在，玄幻男频IP泛滥，由于题材、政策、演员等原因，大男主剧未能捕捉黄格选到观众“痛点”。

事实上，真正的好作品，是无“性向”之分的。2017年爆款剧《白夜追凶》《无证之罪》以男性角色为主体展开，但很少会有人将它们归结为大男主剧。剧本扎实，将人设做到极致，故事以何凡强剧情、强情节推动，好故事总有观众买单。

在未来，仍有多部男频IP剧蓄势待发。由刘昊然主演的《九州缥缈录》，由黄子韬、易烊千玺主演的《艳势番之新青年》，根据马伯庸的历史小说改编的大男主剧它与常规电子万能实验机所不同的是它的控制方式可为载荷控制《长安十二时辰》即将走向市场，它们能否一改男频IP剧颓势，我们拭目以待。

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